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1、可穿戴設備行業概況

 

——定義(yi)：可穿戴設備是(shi)新一輪(lun)技術革命(ming)的(de)熱點

 

可(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)，即直(zhi)接穿在(zai)身上(shang)，或是整合到用(yong)戶的衣服或配(pei)件(jian)的一種便攜式設備(bei)(bei)。可(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)不僅僅是一種硬件(jian)設備(bei)(bei)，更(geng)是通過軟件(jian)支持以及數據交互、云(yun)端(duan)交互來實現強(qiang)大的功能(neng)，可(ke)穿戴(dai)設備(bei)(bei)將會對我們的生(sheng)活(huo)、感(gan)知(zhi)帶來很大的轉變。

 

目前可穿戴(dai)設備的(de)產品形態主要有智(zhi)能(neng)(neng)眼鏡、智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)表、智(zhi)能(neng)(neng)手(shou)環等。可穿戴(dai)設備通過連接互(hu)聯網，并與各類軟件應用(yong)相(xiang)結合，使用(yong)戶能(neng)(neng)夠感知和(he)監(jian)測自身生理狀況與周邊環境狀況，無需手(shou)動(dong)便能(neng)(neng)迅速查看、回復和(he)分(fen)享信息，其功能(neng)(neng)覆蓋了健康管理、運動(dong)測量(liang)、社交(jiao)互(hu)動(dong)、休閑游戲、影音娛樂、定位導航、移(yi)動(dong)支付等諸多(duo)(duo)領域。由(you)于(yu)可穿戴(dai)設備種(zhong)類繁多(duo)(duo)，功能(neng)(neng)多(duo)(duo)樣化，因(yin)此有多(duo)(duo)種(zhong)分(fen)類方法。

 

 

2)可穿戴(dai)設備行業(ye)產(chan)業(ye)鏈剖析：高端上(shang)游產(chan)品受限(xian)

 

可(ke)穿戴設(she)備(bei)產業鏈涉及環節較多，從產業分工維度看可(ke)分為(wei)上游關鍵(jian)器件、中游可(ke)穿戴設(she)備(bei)產品、下游應用領域三個環節。

 

目(mu)前可穿戴(dai)(dai)智能設備產(chan)業鏈(lian)尚不成熟。產(chan)業鏈(lian)上包(bao)含了從芯片(pian)解決方(fang)案(an)到外觀設計，再(zai)到生產(chan)組(zu)裝以及應用開發等(deng)一系列流程。硬件(jian)公司致力于可穿戴(dai)(dai)設備的開發，容易忽略軟(ruan)(ruan)件(jian)的疊加性(xing)和更新性(xing);軟(ruan)(ruan)件(jian)公司致力于可穿戴(dai)(dai)軟(ruan)(ruan)件(jian)的開發，卻(que)在(zai)硬件(jian)生產(chan)、渠道建設和售后服(fu)務方(fang)面有所欠缺(que)，導致可穿戴(dai)(dai)細(xi)分領(ling)域(yu)普遍存在(zai)的最大問題就是(shi)產(chan)業鏈(lian)各環節(jie)脫(tuo)節(jie)，無法形成閉環運(yun)作。

 

目前我國商(shang)業消費(fei)級可穿戴設備主要(yao)廠商(shang)包括華為、OPPO、三(san)星、蘋果、小米、小天(tian)才等(deng)(deng)。產業鏈上(shang)(shang)游的硬件供(gong)應(ying)商(shang)包括京東方(fang)、紫(zi)光國微(wei)、歐姆龍、億緯鋰(li)能(neng)、立訊精(jing)密、臺積電(dian)等(deng)(deng);軟件供(gong)應(ying)商(shang)包括安卓、百度云、阿里云等(deng)(deng)。下游終(zhong)端渠道主要(yao)包括淘(tao)寶、京東等(deng)(deng)線上(shang)(shang)門店以及各(ge)品牌線下體驗(yan)店。

 

2、中國可穿戴設備行業發展歷程：行業處在調整優化期

 

可(ke)穿(chuan)戴設備(bei)是19世紀70年代發(fa)展(zhan)起來的(de)(de)一(yi)種直(zhi)接(jie)(jie)(jie)穿(chuan)在身上(shang)，或是整合到用戶的(de)(de)衣服或配件的(de)(de)一(yi)種便攜式電子設備(bei)。此(ci)類設備(bei)通(tong)常包括眼(yan)接(jie)(jie)(jie)觸式和皮(pi)膚接(jie)(jie)(jie)觸式，通(tong)過與人體(ti)相關部(bu)位的(de)(de)接(jie)(jie)(jie)觸，起到生(sheng)理指標監測、理療、信息(xi)顯示等功能(neng)。中(zhong)國智能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備(bei)行業的(de)(de)發(fa)展(zhan)歷程較(jiao)短(duan)，但是發(fa)展(zhan)速(su)(su)度十分快速(su)(su);受到政(zheng)策(ce)的(de)(de)扶持(chi)以及市場需求的(de)(de)變化，可(ke)分為三個發(fa)展(zhan)階段：萌芽階段、快速(su)(su)發(fa)展(zhan)階段、行業調整階段階段。

 

3、中國可穿戴設備行業上游供給情況：需求高端化，產能由國外廠商主導

 

上游硬件材(cai)料(liao)中(zhong)，以芯片作為(wei)典(dian)型(xing)的(de)代(dai)表。可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴設(she)備具有便攜性、可(ke)(ke)收(shou)集數據、智能(neng)顯示(shi)等(deng)特點，因此(ci)對(dui)芯片的(de)尺寸、響應速度、電(dian)源管理、屏幕顯示(shi)等(deng)功(gong)能(neng)提出了更高的(de)需求。目前可(ke)(ke)穿(chuan)(chuan)戴設(she)備芯片類型(xing)包括藍(lan)牙音頻芯片、MCU芯片、顯示(shi)驅動芯片、電(dian)源管理芯片等(deng)。

 

可(ke)穿戴(dai)設(she)(she)備較(jiao)小的(de)空間(jian)尺寸和較(jiao)輕的(de)重(zhong)量要求(qiu)，使得可(ke)穿戴(dai)設(she)(she)備主(zhu)控芯(xin)(xin)片在芯(xin)(xin)片設(she)(she)計、工藝制程、集成度、算力、功耗等方面都面臨更(geng)高的(de)標準，同時各家芯(xin)(xin)片原廠(chang)都在射頻技(ji)術、連接性能(neng)和低(di)延時技(ji)術、低(di)功耗、或者(zhe)高音質、主(zhu)動降噪和通話降噪等技(ji)術方面尋求(qiu)突(tu)破。

 

目前(qian)全球主要(yao)的芯片產能集中在英特爾(er)、三星(xing)、海力士等國外大型技術公司。2021年排前(qian)三的半導(dao)體供應商為三星(xing)、英特爾(er)和海力士，分(fen)別(bie)實現營業收(shou)入(ru)759.50億(yi)美元(yuan)、731億(yi)美元(yuan)和363.26億(yi)美元(yuan)，分(fen)別(bie)同比(bi)增長(chang)31.6%、0.5%和40.5%。

 

4、中國可穿戴設備行業下游發展情況：醫療專業領域發展迅速，潛力巨大

 

專業級可(ke)穿戴(dai)(dai)醫療(liao)設備由傳(chuan)(chuan)統醫療(liao)器械(xie)演變(bian)而來(lai)。如在(zai)最易于(yu)獲(huo)取人(ren)體(ti)體(ti)征(zheng)信(xin)息(xi)(xi)的醫療(liao)貼片中融入(ru)特定的生(sheng)物傳(chuan)(chuan)感(gan)器，使(shi)其(qi)(qi)具(ju)備檢(jian)測或監(jian)(jian)測人(ren)體(ti)體(ti)征(zheng)信(xin)息(xi)(xi)及其(qi)(qi)變(bian)化的功(gong)能，如貼片類心電、血糖、體(ti)溫、呼吸、肌(ji)肉運動等監(jian)(jian)測設備;將(jiang)傳(chuan)(chuan)統不(bu)便攜的血壓計、脈搏血氧(yang)儀改進成無線、輕便的可(ke)穿戴(dai)(dai)產品(pin);將(jiang)傳(chuan)(chuan)統的可(ke)穿戴(dai)(dai)外骨骼、仿生(sheng)膝關節、矯(jiao)形器、止痛儀、助(zhu)聽器等穿戴(dai)(dai)產品(pin)增加感(gan)知(zhi)、傳(chuan)(chuan)輸、干預等智能化功(gong)能，增強其(qi)(qi)適用性等。

 

隨著(zhu)可(ke)穿(chuan)戴產(chan)(chan)品(pin)集成化程度提高，多(duo)種醫療(liao)功(gong)能(neng)得以有(you)序(xu)融(rong)合到單一產(chan)(chan)品(pin)中。如Apple公(gong)司的(de)AppleWatchSeries產(chan)(chan)品(pin)和華為的(de)智(zhi)能(neng)手表產(chan)(chan)品(pin)，隨著(zhu)公(gong)司醫療(liao)級審批資格(ge)增多(duo)，其產(chan)(chan)品(pin)的(de)醫療(liao)功(gong)能(neng)數量將隨之(zhi)提高;美敦力推(tui)出的(de)MiniMed530G可(ke)穿(chuan)戴人工胰腺(xian)系統將血糖監測、胰島素(su)給(gei)藥等功(gong)能(neng)融(rong)合，整個系統能(neng)模擬胰腺(xian)分泌，持續注射胰島素(su)，可(ke)智(zhi)能(neng)調(diao)控胰島素(su)給(gei)藥。

 

同時，普(pu)適性可(ke)(ke)穿(chuan)戴醫(yi)療(liao)設備和(he)專(zhuan)業性可(ke)(ke)穿(chuan)戴醫(yi)療(liao)設備的獲(huo)批數量將激增(zeng)。隨著研發(fa)和(he)技(ji)術(shu)積(ji)累，很多(duo)應(ying)用(yong)于可(ke)(ke)穿(chuan)戴醫(yi)療(liao)設備的技(ji)術(shu)逐漸成熟，可(ke)(ke)以(yi)達到醫(yi)療(liao)級需求(qiu)，加快(kuai)轉化到產品應(ying)用(yong)，行業進而將迎(ying)來產品獲(huo)批快(kuai)速增(zeng)長。

 

此外(wai)，冠心病(bing)(bing)、高(gao)血(xue)壓、糖尿病(bing)(bing)的(de)慢病(bing)(bing)患病(bing)(bing)率高(gao)發，人口數量大。可(ke)穿(chuan)戴(dai)醫(yi)療(liao)(liao)設備便攜、可(ke)連續監測等特點尤(you)為適(shi)用(yong)此類慢病(bing)(bing)的(de)監測管理。慢病(bing)(bing)管理需(xu)求是可(ke)穿(chuan)戴(dai)醫(yi)療(liao)(liao)設備的(de)重點應用(yong)場景。

 

5、中國可穿戴設備行業發展現狀分析

 

——供給端(duan)：中(zhong)國可穿戴設備市場(chang)供給持續放量(liang)，五(wu)大廠商主導市場(chang)

 

2017-2021年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)出貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)不斷增(zeng)加。根據IDC《中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)市場(chang)季度跟蹤(zong)報告，2021年(nian)(nian)第四(si)季度》，2021年(nian)(nian)第四(si)季度中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備(bei)市場(chang)出貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)為3，753萬臺(tai)(tai)，同比增(zeng)長23.9%。2021年(nian)(nian)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)可(ke)穿(chuan)戴(dai)市場(chang)出貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)近1.4億臺(tai)(tai)，同比增(zeng)長25.4%。預計2022年(nian)(nian)，中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)(guo)可(ke)穿(chuan)戴(dai)市場(chang)出貨(huo)(huo)量(liang)(liang)(liang)超(chao)過1.6億臺(tai)(tai)，同比增(zeng)長18.5%。

 

IDC發布(bu)的(de)2021一(yi)季度報(bao)告顯(xian)示，2020年中國前五大(da)可穿(chuan)戴(dai)設備(bei)廠(chang)商(shang)分別為華為、小(xiao)米、蘋果(guo)、oppo以及(ji)(ji)步(bu)步(bu)高，市場占比情況分別為22.3%、19.5%、19.2%、4.6%以及(ji)(ji)4.0%。從廠(chang)商(shang)出貨量數(shu)據(ju)的(de)具體比拼(pin)上不(bu)難(nan)看出，華為優勢地位明(ming)(ming)顯(xian)，小(xiao)米、蘋果(guo)緊隨其后。IDC認為，手(shou)機廠(chang)商(shang)憑(ping)借移動生態、品牌和渠道(dao)等資源，將進一(yi)步(bu)在可穿(chuan)戴(dai)設備(bei)市場上快速增長。未(wei)來可穿(chuan)戴(dai)設備(bei)廠(chang)商(shang)會加大(da)研發，開發多(duo)樣(yang)化(hua)、產(chan)品定(ding)位明(ming)(ming)確、應用領域細分的(de)可穿(chuan)戴(dai)產(chan)品刺(ci)激市場需(xu)求增長。

 

2)需(xu)求端：中國可穿戴設(she)備市(shi)場需(xu)求市(shi)場細分(fen)化、專業化

 

可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備種類眾多(duo)，根據(ju)IDC數據(ju)顯示，我國可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備消(xiao)費主要(yao)類型為(wei)智(zhi)(zhi)能耳(er)機(ji)、智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)環(huan)以(yi)(yi)及智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)表(biao)，智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)表(biao)包括兒童智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)表(biao)以(yi)(yi)及成(cheng)人智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)表(biao)。在中國主要(yao)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)備消(xiao)費產品中，智(zhi)(zhi)能耳(er)機(ji)數量最(zui)多(duo)，2021年出貨7898萬臺，2022年約達近(jin)1億(yi)臺。IDC數據(ju)顯示，2019-2022年，我國智(zhi)(zhi)能耳(er)機(ji)、兒童智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)表(biao)、成(cheng)人智(zhi)(zhi)能手(shou)(shou)表(biao)需求(qiu)量均持續增加。

 

根據(ju)(ju)IDC數據(ju)(ju)，截至2021年，我國(guo)可(ke)穿戴設備(bei)出(chu)貨量大約1.4億臺，同時根據(ju)(ju)京東商品加權平均(jun)價格進行(xing)計算，目前我國(guo)可(ke)穿戴設備(bei)行(xing)業(ye)市場規模約600億元。

 

6、中國可穿戴設備行業競爭格局分析

 

——區域競爭格局：中國可穿戴設(she)備(bei)企業以(yi)東部沿海(hai)為主(zhu)，廣東最為集中

 

可穿戴設備(bei)(bei)行業的(de)(de)聚集于下游應用領域(yu)息(xi)息(xi)相關(guan)。由于下游應用領域(yu)的(de)(de)特殊性，我國可穿戴設備(bei)(bei)行業主要集中于長(chang)三(san)(san)角、珠(zhu)三(san)(san)角、環(huan)(huan)渤(bo)海(hai)灣(wan)等區域(yu)，地(di)域(yu)性集中分布的(de)(de)特點明顯。其(qi)中深圳(zhen)市(shi)是我國最(zui)大(da)的(de)(de)可穿戴設備(bei)(bei)企業集聚地(di)，可穿戴設備(bei)(bei)相關(guan)生產商達542家。長(chang)三(san)(san)角地(di)區可穿戴設備(bei)(bei)數量(liang)僅次于珠(zhu)三(san)(san)角地(di)區，環(huan)(huan)渤(bo)海(hai)區域(yu)可穿戴設備(bei)(bei)有很大(da)的(de)(de)市(shi)場發展潛力。

 

2)企業競(jing)爭格局：中國(guo)可(ke)穿戴設備(bei)市場競(jing)爭激烈(lie)，專業級設備(bei)后來居(ju)上

 

可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴設備(bei)(bei)(bei)主(zhu)要產品可以(yi)(yi)區分(fen)為智(zhi)能(neng)手表(biao)、智(zhi)能(neng)耳機以(yi)(yi)及(ji)其他(ta)專(zhuan)業領(ling)域的可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴設備(bei)(bei)(bei)。其他(ta)專(zhuan)業領(ling)域可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴設備(bei)(bei)(bei)包括工業可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴設備(bei)(bei)(bei)、醫療可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴設備(bei)(bei)(bei)以(yi)(yi)及(ji)娛樂(le)可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴設備(bei)(bei)(bei)等。隨(sui)著傳(chuan)感(gan)、無線和電池技術的成熟和可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴設備(bei)(bei)(bei)標準的完善，中國可穿(chuan)(chuan)(chuan)戴設備(bei)(bei)(bei)在越來越多(duo)專(zhuan)業細分(fen)領(ling)域得到應用，創(chuang)造出更多(duo)生產級別(bie)的消費需(xu)求。

 

市場(chang)上(shang)目前智能手表的廠商有小(xiao)(xiao)米、華為、蘋果(guo)、步步高(gao)、vivo、努(nu)比亞、三六零、科大訊(xun)飛、萬普拉斯、立訊(xun)電子等，智能耳機的廠商有小(xiao)(xiao)米、華為、蘋果(guo)、vivo、百度、愛(ai)國者、萬魔、奮達科技、杰(jie)科數碼等。

 

在(zai)智能(neng)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)(she)備行(xing)業(ye)(ye)中，硬件水平(ping)和軟件水平(ping)是衡量企業(ye)(ye)產品(pin)的(de)兩個(ge)重要維(wei)度。目前(qian)商業(ye)(ye)消(xiao)費級(ji)的(de)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)(she)備產品(pin)具(ju)(ju)備更(geng)好(hao)的(de)軟件設(she)(she)(she)計能(neng)力，因此具(ju)(ju)有更(geng)好(hao)的(de)操作體驗。而醫(yi)療(liao)專業(ye)(ye)級(ji)可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)(she)備產品(pin)具(ju)(ju)有更(geng)精確、更(geng)全面的(de)生物傳(chuan)感技術(shu)，在(zai)專業(ye)(ye)醫(yi)療(liao)檢(jian)測、治療(liao)、康(kang)復(fu)方面能(neng)提供(gong)更(geng)大(da)的(de)幫助。

 

7、中國可穿戴設備行業發展前景及趨勢預測

 

——發(fa)展趨勢(shi)：中國可穿戴(dai)設(she)備行(xing)業(ye)產品體(ti)驗提升(sheng)，便攜(xie)度、性能全(quan)面提升(sheng)

 

隨著時(shi)間推移(yi)，“可穿(chuan)(chuan)戴設備(bei)”這個詞的(de)含(han)義發生了很大(da)變化。傳統的(de)可穿(chuan)(chuan)戴設備(bei)是(shi)指穿(chuan)(chuan)戴在身上的(de)設備(bei)，比(bi)如健身追蹤(zong)器(qi)、耳機和(he)智能手表，但(dan)隨著非(fei)消(xiao)費電子產業的(de)需(xu)求(qiu)不(bu)斷增加，“可穿(chuan)(chuan)戴設備(bei)”的(de)定義已擴(kuo)大(da)到(dao)包括(kuo)我們與之(zhi)互動的(de)所有(you)便(bian)攜設備(bei)。在當前(qian)和(he)未(wei)來的(de)物聯網世界(jie)中，將出現(xian)各種類(lei)型的(de)可穿(chuan)(chuan)戴設備(bei)，以支持和(he)改善日常工作和(he)生活，讓最(zui)終用(yong)戶能夠獲取和(he)管(guan)控關(guan)于(yu)健康、位(wei)置和(he)工作任務的(de)信息(xi)。

 

2)下游應用(yong)發(fa)展(zhan)趨(qu)勢：“十四五(wu)”重點提及可穿(chuan)戴(dai)設備養(yang)老醫療領域(yu)應用(yong)，各(ge)細分應用(yong)領域(yu)持(chi)續滲(shen)透

 

《“十四五”國家(jia)老齡事(shi)業(ye)發(fa)展(zhan)和(he)養(yang)老服(fu)務(wu)體(ti)系規劃》重點提(ti)出(chu)研發(fa)穿(chuan)戴(dai)式(shi)動態心電監(jian)(jian)測設(she)(she)備(bei)和(he)其他生(sheng)(sheng)理參數(shu)檢測設(she)(she)備(bei)，發(fa)展(zhan)便攜式(shi)健康(kang)監(jian)(jian)測設(she)(she)備(bei)、自(zi)助式(shi)健康(kang)檢測設(she)(she)備(bei)等健康(kang)監(jian)(jian)測產品，開發(fa)新型信號(hao)采集芯(xin)片和(he)智能(neng)數(shu)字醫療(liao)(liao)終(zhong)端。可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)企(qi)業(ye)橫(heng)向切入養(yang)老醫療(liao)(liao)行(xing)業(ye)，將為行(xing)業(ye)提(ti)供如血氧、心率、睡眠(mian)等生(sheng)(sheng)物體(ti)征全天在家(jia)監(jian)(jian)測技術。在降(jiang)低(di)醫療(liao)(liao)衛(wei)生(sheng)(sheng)成本(ben)的(de)同時，為用戶打造智能(neng)化(hua)、定制化(hua)、可(ke)追蹤(zong)的(de)醫療(liao)(liao)衛(wei)生(sheng)(sheng)服(fu)務(wu)，形(xing)成可(ke)穿(chuan)戴(dai)設(she)(she)備(bei)企(qi)業(ye)、醫療(liao)(liao)衛(wei)生(sheng)(sheng)機構和(he)用戶均能(neng)獲益的(de)局面。

 

除此(ci)之外，其他(ta)下(xia)游應用如(ru)工(gong)業、信息(xi)娛樂等(deng)行業正(zheng)在加快產(chan)業轉型升(sheng)級：部分傳統工(gong)業在過去的發展中信息(xi)化(hua)(hua)、技術(shu)化(hua)(hua)、智能化(hua)(hua)程度較低，目(mu)前相應行業的轉型升(sheng)級以及相關規(gui)劃政策的陸(lu)續出臺，因此(ci)也為可穿戴設備行業內優(you)質(zhi)的企業帶來發展機遇。

 

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