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1. 行業主要產業政策

 

智能可(ke)穿戴設備(bei)行業(ye)作為國家鼓(gu)勵和支(zhi)持(chi)的產業(ye)，近幾年(nian)來， 相關(guan)政府部門先后(hou)出臺多項產業(ye)政策支(zhi)持(chi)和鼓(gu)勵其(qi)發展。涉及的主要產業(ye)政策 如下表所(suo)示:

 

 

 

智能(neng)可穿戴設(she)備(bei)行(xing)業(ye)屬于市場化程度較高(gao)的(de)(de)行(xing)業(ye)，政府部門和行(xing)業(ye)協會僅對本行(xing)業(ye)實行(xing)行(xing)業(ye)宏觀管(guan)理，未對行(xing)業(ye)的(de)(de)經營資質和準(zhun)入門檻作出具(ju)體要求，企(qi)業(ye)的(de)(de)業(ye)務管(guan)理和生產經營基本按照市場化方式(shi)運作，行(xing)業(ye)競爭(zheng)格局也是市場化競爭(zheng)所呈現的(de)(de)結(jie)果。

 

2. 行業發展情況和未來發展趨勢

 

2.1 智能可穿戴(dai)設(she)備的(de)定義及特征

智(zhi)能(neng)可穿戴設(she)備指可以直(zhi)接(jie)穿在(zai)身上(shang)，或是整(zheng)合(he)到用戶的(de)(de)衣服(fu)或配件的(de)(de)一種便(bian)攜式智(zhi)能(neng)設(she)備，它是基于(yu)人體(ti)自然(ran)能(neng)力(li)或環境能(neng)力(li)，通(tong)過內置傳感器、無線通(tong)信(xin)、集成(cheng)芯(xin)片、多(duo)媒體(ti)技(ji)術等實(shi)現(xian)用戶信(xin)息交(jiao)互、人體(ti)健康監測(ce)、健康放(fang)松及生活娛樂(le)等功能(neng)的(de)(de)智(zhi)能(neng)設(she)備。

 

智能(neng)可(ke)(ke)穿戴(dai)設備是物聯(lian)(lian)網(wang)技術、移動互(hu)聯(lian)(lian)網(wang)、云存儲技術和大數據技術不斷融(rong)合(he)創(chuang)新的最佳載體，具有可(ke)(ke)穿戴(dai)性(xing)(xing)、可(ke)(ke)移動性(xing)(xing)、可(ke)(ke)持續(xu)性(xing)(xing)、可(ke)(ke)交(jiao)互(hu)性(xing)(xing)以(yi)及簡單操作性(xing)(xing)五(wu)大基本特征，各個(ge)特征的具體內涵(han)如下表所示:

 

 

而從產(chan)(chan)品(pin)的性(xing)質來看，智(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)(dai)設(she)備(bei)(bei)(bei)主要(yao)分為消費(fei)級智(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)(dai)設(she)備(bei)(bei)(bei)和(he)醫(yi)用(yong)級智(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)(dai)設(she)備(bei)(bei)(bei)。消費(fei)級智(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)(dai)設(she)備(bei)(bei)(bei)主要(yao)針對普通人群(qun)，通過運動監測(ce)、肌肉放松、康(kang)復理(li)療等(deng)方式實現用(yong)戶的自我健(jian)(jian)康(kang)管理(li)和(he)健(jian)(jian)康(kang)狀(zhuang)況改(gai)善(shan)，代表性(xing)產(chan)(chan)品(pin)包(bao)(bao)括(kuo)健(jian)(jian)康(kang)手(shou)表、可(ke)穿(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)(dai)按摩(mo)儀、智(zhi)能(neng)(neng)腕帶等(deng)常見產(chan)(chan)品(pin)，以及智(zhi)能(neng)(neng)服(fu)裝、書包(bao)(bao)、鞋襪等(deng)各類非(fei)主流產(chan)(chan)品(pin)形態;而醫(yi)用(yong)級智(zhi)能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)(dai)設(she)備(bei)(bei)(bei)主要(yao)服(fu)務對象為各類疾(ji)病(bing)(bing)患者人群(qun)，為特(te)定疾(ji)病(bing)(bing)患者人群(qun)提供(gong)監測(ce)防(fang)范(fan)和(he)對慢性(xing)病(bing)(bing)患者人群(qun)進行(xing)治療指導，代表性(xing)產(chan)(chan)品(pin)有血(xue)壓計、血(xue)糖儀、血(xue)脂檢(jian)測(ce)儀、可(ke)穿(chuan)(chuan)(chuan)(chuan)戴(dai)(dai)(dai)心率除顫器等(deng)。

 

 

可(ke)穿(chuan)(chuan)戴設(she)備(bei)的(de)起源(yuan)可(ke)追溯(su)到上(shang)個世紀 70 年代，美國(guo)、加拿大等(deng)國(guo)家研究者深入研究可(ke)穿(chuan)(chuan)戴計(ji)算領域，智(zhi)(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)戴設(she)備(bei)得到學術界(jie)、產(chan)(chan)業(ye)界(jie)廣泛關注。2012 年因(yin)谷歌眼(yan)鏡(jing)的(de)亮相，被稱作“智(zhi)(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)戴設(she)備(bei)元年”。在智(zhi)(zhi)能(neng)手機、平板電腦(nao)的(de)創(chuang)新空(kong)間逐步收窄和市場增(zeng)量接近飽和的(de)情況下，智(zhi)(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)(chuan)戴設(she)備(bei)成為(wei)了(le)智(zhi)(zhi)能(neng)終端產(chan)(chan)業(ye)消費電子產(chan)(chan)品發展主力(li)。

 

隨著社會進步和經濟發(fa)展(zhan)，人(ren)類對生(sheng)活(huo)品質的(de)要(yao)求(qiu)逐步提高，健(jian)康(kang)(kang)意識(shi)越發(fa)強烈，健(jian)康(kang)(kang)觀念逐漸從“有(you)病(bing)才(cai)醫”向“無病(bing)預防，有(you)病(bing)干預、注重康(kang)(kang)復” 轉變。為(wei)迎合人(ren)們健(jian)康(kang)(kang)觀念的(de)轉變，越來越多智(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備加入(ru)健(jian)康(kang)(kang)功能(neng)，不僅能(neng)滿足消費者的(de)市場需(xu)求(qiu)，同(tong)時也(ye)使得(de)智(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備種類更加豐富。從應用(yong)場景來看，目前(qian)智(zhi)能(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備主(zhu)要(yao)應用(yong)于健(jian)康(kang)(kang)監測、康(kang)(kang)復護理等健(jian)康(kang)(kang)領(ling)域。

 

2.2 智能可穿戴設備行業規模

2.2.1 全球市(shi)場情況(kuang)

全(quan)球智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)(bei)出貨(huo)量(liang)持(chi)(chi)續保持(chi)(chi)強(qiang)勁增長。據 IDC 統計數據顯示，全(quan)球智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)(bei)總(zong)出貨(huo)量(liang) 2014 年-2021 年復(fu)合(he)增長率為(wei)(wei) 51.69%，其中(zhong)，2020 年全(quan)球智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)(bei)出貨(huo)量(liang)為(wei)(wei) 4.45 億臺(tai)，同(tong)(tong)比增長 25.00%;2021 年全(quan)球智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)(bei)出貨(huo)量(liang)為(wei)(wei) 5.34 億臺(tai)，同(tong)(tong)比增長 20%;預計 2021-2025 年全(quan)球智能(neng)(neng)可(ke)(ke)穿(chuan)戴(dai)(dai)設備(bei)(bei)出貨(huo)量(liang)復(fu)合(he)增長率約為(wei)(wei) 26.28%，2025 年預計出貨(huo)量(liang)將達到 13.58 億臺(tai)。

 

 

據(ju) Gartner 預(yu)測，到 2022 年全(quan)球消費者在智(zhi)能可穿戴設備上的(de)支出合計可達到 938.58 億美(mei)元，較(jiao) 2019 年將增長 476.64 億美(mei)元，三年間實(shi)現近 100%的(de)增幅。

 

 

 

2.2.2 中國市場情況

近(jin)年來，隨(sui)著(zhu)社會經(jing)濟的(de)發展與居(ju)民可(ke)支配收入不(bu)斷(duan)提高(gao)，居(ju)民的(de)購買力(li)逐(zhu)漸增強，良好的(de)經(jing)濟環(huan)境推動了我國(guo)智能(neng)可(ke)穿戴(dai)(dai)設備的(de)普及。2016-2020 年我國(guo)智能(neng)可(ke)穿戴(dai)(dai)設備行業(ye)(ye)市場規模(mo)由(you) 175.2 億(yi)元(yuan)增長至 632.2 億(yi)元(yuan)，年復合(he)增長率為 37.8%。伴隨(sui)著(zhu)未來居(ju)民健康的(de)意識的(de)進一(yi)步提升(sheng)，以及行業(ye)(ye)相(xiang)關技術的(de)進一(yi)步優化(hua)，我國(guo)智能(neng)可(ke)穿戴(dai)(dai)設備行業(ye)(ye)將擁有更為廣闊的(de)市場增長空間，預計(ji) 2025 年我國(guo)智能(neng)可(ke)穿戴(dai)(dai)設備行業(ye)(ye)市場規模(mo)將達 1,573.1 億(yi)元(yuan)。

 

 

 

其(qi)中，消(xiao)費(fei)(fei)級智能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備是目前(qian)行(xing)業市(shi)場上的(de)主要品類。2016-2020 年我國消(xiao)費(fei)(fei)級智能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備市(shi)場規模由 147.9 億元(yuan)增長至 507.6 億元(yuan)，年復合增長率(lv)達(da)到 36.11%。消(xiao)費(fei)(fei)者對(dui)(dui)健(jian)康保養需求的(de)日常(chang)化和大眾化對(dui)(dui)行(xing)業產(chan)生(sheng)更加積極的(de)推動作用，預(yu)計 2025 年我國消(xiao)費(fei)(fei)級智能(neng)(neng)可(ke)穿(chuan)戴設備市(shi)場規模將達(da)到 1,110.5 億元(yuan)。

 

 

 

2.3 智能可穿戴設備細(xi)分市(shi)場狀況

按摩(mo)儀器是根據物理(li)學、仿生學、生物電(dian)(dian)(dian)學、中(zhong)醫學以及(ji)多年(nian)臨(lin)床實踐(jian)而研制開發(fa)出(chu)的新一代保健(jian)器材，通常運用(yong)機(ji)械(xie)(xie)、電(dian)(dian)(dian)子、電(dian)(dian)(dian)熱等技術方法(fa)模擬各(ge)種按摩(mo)手(shou)法(fa)，旨在幫助(zhu)器具使(shi)用(yong)者緩(huan)解疲(pi)勞(lao)、舒(shu)緩(huan)神經、放松肌肉、促進血液循環(huan)，以達到保健(jian)強(qiang)身效果。按摩(mo)儀器的技術原理(li)包(bao)括(kuo)機(ji)械(xie)(xie)按摩(mo)、氣囊按摩(mo)和弱(ruo)電(dian)(dian)(dian)流脈沖按摩(mo)等種類。

 

隨著經濟的(de)(de)(de)不斷發(fa)展(zhan)、人們生活水平的(de)(de)(de)日(ri)益提(ti)高，在消費觀念(nian)和(he)消費水平轉變與(yu)提(ti)升的(de)(de)(de)背(bei)景下，按摩(mo)儀(yi)器(qi)(qi)行業得以快速發(fa)展(zhan)。而隨著電子技(ji)術的(de)(de)(de)進(jin)步(bu)和(he)新材料的(de)(de)(de)應(ying)用(yong)，按摩(mo)裝置實現了精確化(hua)和(he)小型化(hua)控制，用(yong)戶體驗的(de)(de)(de)優化(hua)也進(jin)一步(bu)推(tui)動(dong)了按摩(mo)儀(yi)器(qi)(qi)的(de)(de)(de)市場發(fa)展(zhan)。根據觀研(yan)天下數據，2021 年(nian)我國按摩(mo)儀(yi)器(qi)(qi)市場規模達到(dao) 144 億(yi)元(yuan)，預計于(yu) 2027 年(nian)將增長(chang)至(zhi) 237 億(yi)元(yuan)，年(nian)均復(fu)合增長(chang)率達到(dao) 8.65%。

 

 

按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)器(qi)主要分為大(da)(da)型(xing)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)器(qi)和小(xiao)型(xing)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)器(qi)，大(da)(da)型(xing)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)器(qi)主要為具備全身(shen)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)功能(neng)的(de)(de)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)椅、按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)床墊等，而(er)小(xiao)型(xing)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)器(qi)則為作用于(yu)特定部(bu)位的(de)(de)便(bian)(bian)攜式(shi)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)產(chan)品，例(li)如(ru)頭部(bu)、頸部(bu)、腰(yao)部(bu)等按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)產(chan)品。相(xiang)較于(yu)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)椅等大(da)(da)型(xing)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)器(qi)具，小(xiao)型(xing)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)器(qi)因其客單價低、體積小(xiao)、便(bian)(bian)攜性強等特點(dian)，近年來增速較高，目前市(shi)場(chang)占(zhan)比已經超過大(da)(da)型(xing)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)器(qi)。隨著用戶對按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)器(qi)便(bian)(bian)攜屬性要求(qiu)的(de)(de)進一(yi)步(bu)提高，以及產(chan)品應用場(chang)景(jing)與智能(neng)化的(de)(de)需求(qiu)，更(geng)為精(jing)巧(qiao)的(de)(de)可穿(chuan)戴按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)應運而(er)生，如(ru)可穿(chuan)戴頸椎按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)、可穿(chuan)戴腰(yao)部(bu)按(an)(an)(an)(an)(an)(an)摩(mo)(mo)儀(yi)(yi)等。

 

2.4 智(zhi)能可穿戴設備行業(ye)發展趨勢

2.4.1 居民收入水(shui)平不斷提(ti)升，推動健康消費(fei)需求持續增長

近(jin)年來，伴隨我國(guo)(guo)經(jing)濟持續快(kuai)速發展(zhan)，我國(guo)(guo)的(de)(de)(de)居民收(shou)入水(shui)平持續保持較快(kuai)增(zeng)長。根(gen)據《國(guo)(guo)民經(jing)濟和社會發展(zhan)統計公(gong)報》顯(xian)示，我國(guo)(guo)居民人均可(ke)支配收(shou)入從 2017 年的(de)(de)(de) 25,974 元提(ti)升(sheng)至 2021 年的(de)(de)(de) 35,128 元，年均復合增(zeng)長率達 7.8%。隨著居民收(shou)入的(de)(de)(de)增(zeng)加和生活(huo)水(shui)平的(de)(de)(de)提(ti)高，人們的(de)(de)(de)消費能(neng)力及健康消費意識(shi)都隨之提(ti)升(sheng)，國(guo)(guo)內智(zhi)能(neng)可(ke)穿戴設備的(de)(de)(de)消費有望同步增(zeng)長。

 

2.4.2 居民醫(yi)療保健消(xiao)費支出逐步增長，整體健康意識覺(jue)醒(xing)

在(zai)健康意識逐(zhu)步加強的背景下，我國居民人均(jun)醫療保健消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)支(zhi)出(chu)持續增加，占(zhan)人均(jun)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)支(zhi)出(chu)的比例(li)(li)不斷上升。2017-2021 年(nian)人均(jun)醫療保健消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)支(zhi)出(chu)由 1,451 元(yuan)提高至 2,115 元(yuan)，年(nian)均(jun)復合(he)增長(chang)率達 9.9%，占(zhan)人均(jun)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)支(zhi)出(chu)的比例(li)(li)由 7.9%擴(kuo)大(da)至 8.8%。2020 年(nian)人均(jun)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)支(zhi)出(chu)略有下滑，而(er)隨著宏觀經濟復蘇，未來人均(jun)醫療保健消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)支(zhi)出(chu)有望(wang)延(yan)續增長(chang)的態勢。同時(shi)，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)升級促(cu)使(shi)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)需(xu)求從“剛需(xu)消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)”向“生活品質(zhi)”轉變，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者更加關注(zhu)醫療保健等方面(mian)的消(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)以(yi)改(gai)善(shan)生活品質(zhi)，進而(er)促(cu)進可穿戴(dai)設(she)備市場規模持續增長(chang)。

 

 

 

2.4.3 “亞健(jian)康(kang)”群體擴大化，職場人士頸(jing)腰(yao)椎問題突出

近年(nian)(nian)(nian)(nian)來，經濟水平(ping)的(de)逐步提高使(shi)得人們生活節奏(zou)不斷(duan)加快(kuai)，高強度的(de)工作(zuo)導致職(zhi)場人士容易進入亞(ya)健康狀態，長期受到頸椎(zhui)、腰(yao)椎(zhui)及(ji)血(xue)液循環不暢(chang)等慢(man)性病的(de)困(kun)(kun)擾。據《2022 年(nian)(nian)(nian)(nian)國民健康洞察報告》顯示，在 70 前、70 后(hou)、80 后(hou)、90 后(hou)、95 后(hou)、00 后(hou)這六個年(nian)(nian)(nian)(nian)齡段的(de)人群(qun)里，95 后(hou)健康自評分最(zui)低，00 后(hou)近一(yi)年(nian)(nian)(nian)(nian)健康困(kun)(kun)擾數量最(zui)多，中青年(nian)(nian)(nian)(nian)健康問題日益(yi)凸顯。

 

 

 

此外，辦公群(qun)體頸腰(yao)椎(zhui)(zhui)問(wen)題(ti)突出。在電子(zi)化辦公的場(chang)景下，職場(chang)人士需要長(chang)時間使(shi)用電腦、手機等電子(zi)設備，容(rong)易導致肩背酸痛、頸椎(zhui)(zhui)腰(yao)椎(zhui)(zhui)僵(jiang)硬、眼部疲勞腫脹等。據第一財經商業數(shu)據中心發布的《2021 職場(chang)白(bai)領(ling)健康圖(tu)鑒》顯(xian)示，白(bai)領(ling)群(qun)體腰(yao)椎(zhui)(zhui)/頸椎(zhui)(zhui)問(wen)題(ti)占比達(da)到(dao) 67%，與睡眠問(wen)題(ti)并列為最普遍的職場(chang)健康問(wen)題(ti)。職場(chang)人士廣泛受到(dao)健康困擾，促進未來智能可穿戴設備市場(chang)需求(qiu)持(chi)續釋放(fang)。

 

 

 

2.4.4 商(shang)旅辦公人群規(gui)模擴(kuo)張，可穿(chuan)戴健康產品市場廣闊(kuo)

隨著(zhu)不同國(guo)家(jia)和地區之間產品與(yu)服務貿易的(de)日漸活躍(yue)，我國(guo)差旅群體規(gui)模持續擴(kuo)張。以高鐵(tie)為(wei)例(li)，據國(guo)家(jia)鐵(tie)路局統(tong)計，2019 年(nian)國(guo)家(jia)鐵(tie)路旅客發送量達(da)到 35.8 億人次，2016-2019 年(nian)復合(he)增(zeng)長率達(da)到 8.9%。職(zhi)場人士(shi)在高頻商(shang)旅過程(cheng)中普(pu)遍存在身體不適(shi)等現象，隨著(zhu)消費者在長途旅程(cheng)下(xia)對舒適(shi)性(xing)的(de)需(xu)求提高，我國(guo)智能(neng)可(ke)穿戴(dai)設備(bei)需(xu)求呈現增(zeng)長趨勢。職(zhi)場人士(shi)的(de)工(gong)作屬性(xing)為(wei)智能(neng)可(ke)穿戴(dai)設備(bei)帶來(lai)增(zeng)量客群，適(shi)用于旅途和辦公(gong)環(huan)境(jing)的(de)可(ke)穿戴(dai)式(shi)理療健(jian)康產品，能(neng)夠更好地滿足(zu)商(shang)旅人群個人護理與(yu)健(jian)康保健(jian)的(de)需(xu)求。

 

 

 

2.4.5 日常養生護理需求(qiu)持(chi)續提高，帶動可(ke)穿戴(dai)設備需求(qiu)釋放

近年來，人們對健康(kang)(kang)養(yang)(yang)生的重(zhong)視(shi)程度逐(zhu)漸提高(gao)，消(xiao)費(fei)(fei)目的由患(huan)病(bing)(bing)后(hou)(hou)的醫(yi)療型消(xiao)費(fei)(fei)向患(huan)病(bing)(bing)前(qian)(qian)的預防型消(xiao)費(fei)(fei)轉變(bian)，日常養(yang)(yang)生護理(li)需求市(shi)場規(gui)模(mo)持續(xu)擴大。據央視(shi)財經發布的《中國青(qing)年消(xiao)費(fei)(fei)大數據》顯示(shi)，健康(kang)(kang)養(yang)(yang)生成(cheng)為 2020 年青(qing)年人消(xiao)費(fei)(fei)前(qian)(qian)三名，占總消(xiao)費(fei)(fei)比重(zhong)的 26.11%。90 后(hou)(hou)成(cheng)為養(yang)(yang)生消(xiao)費(fei)(fei)的主力(li)，保(bao)健、按摩等健康(kang)(kang)相關消(xiao)費(fei)(fei)持續(xu)增長。相較(jiao)高(gao)客單價、受地域限制(zhi)的定點消(xiao)費(fei)(fei)模(mo)式(shi)，智(zhi)能(neng)可(ke)(ke)穿戴(dai)產(chan)品兼具時尚美(mei)觀與自(zi)助便攜的優勢，而產(chan)品技術的進一步提升將持續(xu)推動可(ke)(ke)穿戴(dai)設備(bei)的推廣(guang)與普(pu)及。

 

 

2.4.6 老齡化趨勢加深與慢性病人口(kou)增加，推動健(jian)康監測產業的成長

隨著人(ren)(ren)口老(lao)齡化進程不斷加(jia)快，慢性(xing)(xing)病(bing)負擔日益加(jia)深(shen)，人(ren)(ren)們健(jian)(jian)康(kang)意(yi)識持續(xu)提(ti)升，我國健(jian)(jian)康(kang)監測與(yu)管理市場需求也相應呈現增(zeng)(zeng)長(chang)趨(qu)勢。據國家(jia)統計(ji)局數(shu)據，2020 年(nian)全國 60 歲及以上人(ren)(ren)口數(shu)量為(wei) 2.6 億(yi)人(ren)(ren)，占總人(ren)(ren)口 18.7%，十年(nian)來老(lao)年(nian)人(ren)(ren)口增(zeng)(zeng)長(chang)近 8,000 萬，與(yu)此(ci)同時，我國慢性(xing)(xing)病(bing)人(ren)(ren)口基數(shu)龐(pang)大。老(lao)齡化趨(qu)勢加(jia)深(shen)與(yu)慢性(xing)(xing)病(bing)的人(ren)(ren)口增(zeng)(zeng)加(jia)為(wei)智(zhi)能(neng)可穿戴設備提(ti)供了發(fa)展契(qi)機，具備健(jian)(jian)康(kang)監測功能(neng)的可穿戴產品(pin)能(neng)夠幫助用戶發(fa)現潛(qian)在風險，及時干預與(yu)預防疾病(bing)的發(fa)生，從而實現自(zi)我日常健(jian)(jian)康(kang)監控及管理。

 

3. 行業(ye)主(zhu)要壁壘

 

3.1 技術壁壘

智能(neng)穿戴(dai)行業(ye)具有(you)技(ji)術(shu)(shu)升級較快(kuai)、產(chan)(chan)品(pin)(pin)持(chi)續(xu)迭(die)代(dai)(dai)的(de)(de)特(te)點(dian)，需(xu)(xu)要(yao)(yao)依托于持(chi)續(xu)的(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)升級或(huo)產(chan)(chan)品(pin)(pin)創新(xin)來(lai)吸引消費者，從(cong)而(er)推(tui)動產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)銷售。行業(ye)內企業(ye)一方(fang)面需(xu)(xu)要(yao)(yao)在現(xian)有(you)產(chan)(chan)品(pin)(pin)線(xian)的(de)(de)基(ji)礎上探(tan)索新(xin)的(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)路徑和(he)應用(yong)方(fang)案，推(tui)出(chu)差異化的(de)(de)新(xin)產(chan)(chan)品(pin)(pin)系列;另一方(fang)面需(xu)(xu)要(yao)(yao)針對存量產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)現(xian)有(you)技(ji)術(shu)(shu)方(fang)案持(chi)續(xu)升級迭(die)代(dai)(dai)，搭(da)載新(xin)的(de)(de)功能(neng)模塊，提升產(chan)(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)使(shi)用(yong)體驗。因此，上述(shu)行業(ye)特(te)征對企業(ye)的(de)(de)技(ji)術(shu)(shu)研(yan)發水平和(he)知識產(chan)(chan)權儲備(bei)提出(chu)了(le)較高的(de)(de)要(yao)(yao)求(qiu)。

 

3.2 品牌壁壘

目前國內(nei)智能可穿(chuan)戴(dai)設備行業(ye)市場參(can)與(yu)者(zhe)(zhe)數量較多(duo)，產品(pin)性能參(can)差不齊，因(yin)此品(pin)牌(pai)知名度成為(wei)了消費者(zhe)(zhe)選擇產品(pin)時的重要參(can)考。而品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)的樹立是一家企業(ye)在(zai)(zai)產品(pin)質量、產品(pin)設計(ji)、品(pin)牌(pai)定位和營銷網(wang)絡等諸多(duo)方面，投(tou)入(ru)大量人力物力并長(chang)期耕(geng)耘的結果，品(pin)牌(pai)定位與(yu)品(pin)牌(pai)經營的長(chang)期性和復(fu)雜性，決定了本行業(ye)的新進入(ru)者(zhe)(zhe)難(nan)以在(zai)(zai)短時間內(nei)樹立穩(wen)固的品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)。

 

3.3 渠道壁壘

由于(yu)智(zhi)能可穿戴設備的(de)消費(fei)群體是(shi)個人(ren)與家庭用戶，因(yin)此建立(li)能夠(gou)面向全國的(de)多層(ceng)次銷售(shou)網絡是(shi)實現銷售(shou)轉化的(de)關鍵(jian)，目前國內的(de)銷售(shou)渠道(dao)(dao)既包(bao)括天貓、京東、抖音等(deng)線上電商平臺，也包(bao)括門店、專柜、禮(li)品等(deng)線下渠道(dao)(dao)。上述銷售(shou)渠道(dao)(dao)的(de)建立(li)不僅(jin)需要一定的(de)時間積累和資源投放，同時也依(yi)賴于(yu)豐富(fu)的(de)渠道(dao)(dao)運營(ying)經(jing)驗和合作伙伴支持，因(yin)此行業的(de)新進入者較(jiao)難在(zai)短時間內完成渠道(dao)(dao)網絡的(de)建設。

 

4. 行業發展態勢、面臨的機遇與挑戰 

 

4.1 行業發展態勢(shi)及面臨的機遇 

 

4.1.1 國家政策鼓勵行業發展(zhan)

智能可穿戴設備行(xing)業(ye)作為國家鼓(gu)勵和支(zhi)持(chi)(chi)的產業(ye)，近幾年來，相關政府(fu)部門先后出臺(tai)多項產業(ye)政策支(zhi)持(chi)(chi)和鼓(gu)勵其(qi)發展。

 

4.1.2 居民健康消費意識推動行業需求

隨著國民經(jing)濟的(de)逐漸提升和健康消費意識的(de)覺醒(xing)，市場對于智(zhi)能(neng)可穿戴設 備的(de)需求(qiu)也不斷提高(gao)。

 

4.2 面臨的挑戰

4.2.1 市場競爭加劇

智能可穿(chuan)戴設(she)備行業(ye)屬于高速發(fa)展(zhan)的(de)(de)新興產業(ye)，具有產品類目多、更新迭(die)代快、市(shi)場(chang)前(qian)景廣闊等特征，因而市(shi)場(chang)參與者逐漸增多。一方面(mian)，部分(fen)(fen)知名消費電子企業(ye)和醫療設(she)備企業(ye)積極開展(zhan)產品布局，利用其(qi)龐大的(de)(de)資金實力(li)、領先的(de)(de)渠道優勢(shi)搶占市(shi)場(chang);另一方面(mian)，部分(fen)(fen)中小企業(ye)利用價(jia)格(ge)優勢(shi)、采取(qu)追隨戰略搶占市(shi)場(chang)，行業(ye)整體處于充分(fen)(fen)競(jing)爭(zheng)狀態(tai)。市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)加(jia)劇的(de)(de)環境下所引發(fa)的(de)(de)重營銷輕研發(fa)、盲(mang)目追隨等現象不利于行業(ye)的(de)(de)健康發(fa)展(zhan)。

 

4.2.2 行業(ye)規范化程度不(bu)高

智能可穿戴設備(bei)行業(ye)起步較晚、發(fa)展(zhan)時間較短，國(guo)家標準、行業(ye)規范以及(ji)對(dui)行業(ye)內(nei)企業(ye)進行統(tong)一(yi)管理的(de)專項法律(lv)法規都仍在逐(zhu)步完(wan)善中，導致現階(jie)段部分質量和性能欠佳的(de)產品(pin)流入市場，該等產品(pin)影響了消費者(zhe)心(xin)中的(de)行業(ye)形象和對(dui)產品(pin)的(de)信(xin)任。

 

4.2.3 知識(shi)產權(quan)制度保障(zhang)不(bu)足

智能可穿(chuan)戴設備行(xing)業(ye)屬于技術密集(ji)型產業(ye)，產品研發和(he)創(chuang)新(xin)是行(xing)業(ye)發展(zhan)的(de)核(he)心驅動(dong)力(li)。然(ran)而，行(xing)業(ye)內部(bu)分(fen)欠缺創(chuang)新(xin)動(dong)力(li)與研發實力(li)的(de)企業(ye)通過模仿甚至抄襲知(zhi)名企業(ye)的(de)產品進行(xing)銷售(shou)，導致知(zhi)識產權(quan)侵(qin)權(quan)的(de)情況時有發生。當前對該等侵(qin)犯知(zhi)識產權(quan)行(xing)為的(de)打擊力(li)度，以及對于技術創(chuang)新(xin)和(he)知(zhi)識成(cheng)果的(de)保護力(li)度均存在進一步提升空間(jian)。

 

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