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“2016-2018年中國體(ti)(ti)育用品(pin)零售(shou)商(shang)品(pin)銷售(shou)額(e)逐年增(zeng)加(jia)，2019年中國體(ti)(ti)育用品(pin)零售(shou)商(shang)品(pin)銷售(shou)額(e)達到261億(yi)元(yuan)。新冠肺炎疫情對(dui)我國體(ti)(ti)育用品(pin)行業造成一定的(de)影響，人們參(can)與相關(guan)戶外體(ti)(ti)育活動的(de)大幅降低。預計2020年中國體(ti)(ti)育用品(pin)零售(shou)商(shang)品(pin)銷售(shou)額(e)將達到230億(yi)元(yuan)左(zuo)右(you)。

                                                                                                                                                                                                                                                            ——觀研(yan)報(bao)告網(wang)

 

1、體育用品行業需求情況

 

隨(sui)著政(zheng)策利好、人(ren)民體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費(fei)需求(qiu)的(de)提高，我(wo)國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品(pin)行業的(de)發展將進入新時期。體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)品(pin)牌分別針(zhen)對(dui)消費(fei)者的(de)不同(tong)需求(qiu)類(lei)型，拓展專(zhuan)項(xiang)的(de)運(yun)(yun)動用品(pin)市場，例如(ru)兒童、女性運(yun)(yun)動用品(pin)等(deng)。而跑步作為一(yi)項(xiang)大(da)眾體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)運(yun)(yun)動，近幾年(nian)跑步類(lei)產品(pin)更(geng)是需求(qiu)增長迅猛。2016-2018年(nian)中國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品(pin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)商(shang)品(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)逐年(nian)增加，2019年(nian)中國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品(pin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)商(shang)品(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)達(da)到261億元。新冠肺炎疫(yi)情(qing)對(dui)我(wo)國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品(pin)行業造成一(yi)定的(de)影(ying)響，人(ren)們參與相關(guan)戶外體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)活動的(de)大(da)幅(fu)降低。預計2020年(nian)中國(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品(pin)零(ling)(ling)售(shou)(shou)商(shang)品(pin)銷(xiao)售(shou)(shou)額(e)(e)將達(da)到230億元左右，具體(ti)(ti)(ti)如(ru)下：

 

 

資料來源：國家統計局、觀研天下數據中(zhong)心(xin)整理(li)

 

 

從各個地區企(qi)業主要(yao)生產(chan)規(gui)模(mo)來看，我國內體(ti)育(yu)(yu)用品(pin)制(zhi)造企(qi)業主要(yao)集中在廣(guang)東(dong)、浙江(jiang)、江(jiang)蘇、福建(jian)、上海、山東(dong)、北京七個省(sheng)(sheng)市，前(qian)七省(sheng)(sheng)份(fen)產(chan)業集中度達到70%左右。結合各省(sheng)(sheng)發布(bu)的(de)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業發展規(gui)劃目(mu)標，體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業主要(yao)集中在福建(jian)、廣(guang)東(dong)、江(jiang)蘇、山東(dong)、浙江(jiang)五省(sheng)(sheng)。我國2025年體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業目(mu)標為71100億元;其中，福建(jian)、廣(guang)東(dong)、江(jiang)蘇、山東(dong)、浙江(jiang)五省(sheng)(sheng)體(ti)育(yu)(yu)規(gui)劃目(mu)標規(gui)模(mo)全(quan)國居前(qian)，分別為10000億元、9000億元、7200億元、6000億元、5000億元。

 

 

資料(liao)來源：觀研天下數據中心整理

 

 

 

2、體(ti)育(yu)用品行業市(shi)場格(ge)局

 

我國自(zi)2010年之后(hou)國內體育(yu)用品品牌的市(shi)場(chang)(chang)份額(e)(e)逐年下降(jiang)，Nike、adidas兩大(da)巨頭市(shi)場(chang)(chang)份額(e)(e)總(zong)和則常年占據我國體育(yu)用品行業(ye)總(zong)體市(shi)場(chang)(chang)份額(e)(e)的30%以上(shang)。在安(an)踏(ta)、李寧、特步(bu)三大(da)本土運(yun)動(dong)品牌中(zhong)，安(an)踏(ta)是行業(ye)里(li)市(shi)值(zhi)最高(gao)的公司。

 

2020年耐(nai)(nai)克市(shi)(shi)占率排名(ming)第一(yi)，達到(dao)22.9%，阿(a)迪達斯(si)市(shi)(shi)占率排名(ming)第二，為19.4%。所(suo)以，從市(shi)(shi)場(chang)角度來看(kan)，耐(nai)(nai)克市(shi)(shi)場(chang)份額(e)領先于阿(a)迪達斯(si)。

 

 

 

資料來源：公司財報、觀研天下(xia)數據中心整(zheng)理

 

 

 

3、體育用(yong)品行業發(fa)展(zhan)趨勢

 

疫情進一步模(mo)糊了工作與休閑時間的(de)(de)界(jie)限，越來(lai)越多的(de)(de)人開始(shi)接受(shou)全天候(hou)穿(chuan)著舒適的(de)(de)運(yun)動服(fu)。隨著時尚及(ji)奢(she)侈品牌越來(lai)越多地進入這一領域(yu)，體育(yu)用(yong)品生(sheng)產(chan)商需(xu)要利用(yong)其(qi)創(chuang)新能力和(he)市場(chang)知(zhi)識(shi)來(lai)贏得(de)日益激烈的(de)(de)競(jing)爭。

 

可持(chi)續(xu)性發展成為后疫情時(shi)代的(de)(de)(de)(de)新常態。各(ge)大公司通過推出更(geng)(geng)具可持(chi)續(xu)性的(de)(de)(de)(de)產品(pin)(pin)來滿(man)足消(xiao)(xiao)費者新的(de)(de)(de)(de)訴求。新的(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費浪潮產生(sheng)了新的(de)(de)(de)(de)生(sheng)產模(mo)式。面對這一棘手的(de)(de)(de)(de)問題(ti)，品(pin)(pin)牌需(xu)要進行產品(pin)(pin)創新，讓消(xiao)(xiao)費者更(geng)(geng)直接地(di)參與到環(huan)境(jing)保護(hu)中。體(ti)育(yu)用品(pin)(pin)產業里，環(huan)保產品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)比例近來以每年64％的(de)(de)(de)(de)速度增長(chang)。預計到2025年，25％的(de)(de)(de)(de)體(ti)育(yu)用品(pin)(pin)將實現綠色可持(chi)續(xu)性發展。

 

疫情期間實體店關閉，線上業(ye)務的銷(xiao)售(shou)(shou)額提升到了一個新的水平(ping)。2020年，許(xu)多消費(fei)者改(gai)變了消費(fei)模式(shi)，更加(jia)青(qing)睞上網購物。預計2021年線上銷(xiao)售(shou)(shou)將(jiang)穩定在整體的25％左右，是疫情前(qian)的六(liu)倍。品牌(pai)和(he)零售(shou)(shou)商需要加(jia)速(su)調整其業(ye)務模式(shi)，以電子商務為中(zhong)心，提供一種全渠道消費(fei)體驗模式(shi)。

 

 

資料來源：觀研天下(xia)數據中(zhong)心整理（WW）

 

 

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