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一、行業概括

 

1、定義

 

家用(yong)(yong)電(dian)(dian)(dian)器(qi)，簡稱家電(dian)(dian)(dian)，是(shi)(shi)指以(yi)電(dian)(dian)(dian)能(neng)來進行驅動(dong)(或(huo)以(yi)機械化動(dong)作)的(de)(de)家庭電(dian)(dian)(dian)器(qi)用(yong)(yong)具，可幫助(zhu)執行家庭雜(za)務(wu)。家電(dian)(dian)(dian)基(ji)本上(shang)可以(yi)分為大(da)型家電(dian)(dian)(dian)和小(xiao)家電(dian)(dian)(dian)。大(da)型家電(dian)(dian)(dian)與(yu)小(xiao)家電(dian)(dian)(dian)相比體(ti)積(ji)較(jiao)(jiao)為寬(kuan)大(da)，不易(yi)運(yun)送且較(jiao)(jiao)常固定(ding)擺放在一(yi)個位置(zhi)，此(ci)外也可能(neng)因(yin)其耗電(dian)(dian)(dian)量較(jiao)(jiao)大(da)而(er)需要有特(te)殊(shu)的(de)(de)裝置(zhi)或(huo)插頭來供應電(dian)(dian)(dian)力。小(xiao)家電(dian)(dian)(dian)是(shi)(shi)指一(yi)個相對于“大(da)家電(dian)(dian)(dian)”、“白電(dian)(dian)(dian)”、“黑(hei)電(dian)(dian)(dian)”的(de)(de)俗稱，同時也是(shi)(shi)相對的(de)(de)概念，其基(ji)本特(te)點是(shi)(shi)體(ti)積(ji)較(jiao)(jiao)小(xiao)，價值較(jiao)(jiao)小(xiao)，用(yong)(yong)電(dian)(dian)(dian)量較(jiao)(jiao)小(xiao)。本文(wen)對于小(xiao)家電(dian)(dian)(dian)概念界定(ding)如下(xia)：小(xiao)家電(dian)(dian)(dian)指的(de)(de)是(shi)(shi)體(ti)積(ji)較(jiao)(jiao)小(xiao)、功率較(jiao)(jiao)小(xiao)且便于攜帶的(de)(de)，主要用(yong)(yong)于提升家庭生(sheng)活(huo)(huo)品質或(huo)者個人生(sheng)活(huo)(huo)質量及體(ti)驗(yan)的(de)(de)家用(yong)(yong)電(dian)(dian)(dian)器(qi)。

 

依據小(xiao)(xiao)家(jia)電(dian)(dian)產(chan)品的功(gong)能(neng)、用途可以將小(xiao)(xiao)家(jia)電(dian)(dian)行業劃分為廚房(fang)小(xiao)(xiao)家(jia)電(dian)(dian)、家(jia)居小(xiao)(xiao)家(jia)電(dian)(dian)、個人護理小(xiao)(xiao)家(jia)電(dian)(dian)。具體產(chan)品介紹如下(xia)。

 

 

2、產業鏈(lian)剖析：產業生態完善

 

小(xiao)(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產業(ye)鏈主要分(fen)(fen)為上(shang)游(you)(you)原(yuan)材料和零部件(jian)供應、中(zhong)游(you)(you)小(xiao)(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)制造(zao)和下(xia)(xia)游(you)(you)小(xiao)(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)銷售(shou)三大(da)環節。小(xiao)(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)行業(ye)上(shang)游(you)(you)原(yuan)材料和零部件(jian)包(bao)括電(dian)(dian)(dian)加(jia)熱器、電(dian)(dian)(dian)器閥(fa)件(jian)、塑料、金屬材料、包(bao)裝材料等(deng)各類零部件(jian)供應商(shang)(shang)，由于各種不同小(xiao)(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)所需原(yuan)材料零部件(jian)不同，因此上(shang)游(you)(you)覆蓋企(qi)(qi)業(ye)范圍較(jiao)廣，品牌也較(jiao)多元化;中(zhong)游(you)(you)小(xiao)(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)制造(zao)企(qi)(qi)業(ye)包(bao)含了國(guo)外大(da)企(qi)(qi)業(ye)(如(ru)飛利浦)和國(guo)內家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)綜合制造(zao)企(qi)(qi)業(ye)(如(ru)美(mei)的)、小(xiao)(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)制造(zao)企(qi)(qi)業(ye)各類型企(qi)(qi)業(ye);下(xia)(xia)游(you)(you)主流銷售(shou)渠道有綜合電(dian)(dian)(dian)商(shang)(shang)平臺(如(ru)天貓商(shang)(shang)城(cheng)、京東(dong)商(shang)(shang)城(cheng)等(deng))、線下(xia)(xia)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)賣場(chang)(如(ru)蘇寧、國(guo)美(mei))、大(da)型商(shang)(shang)超、各級經(jing)銷商(shang)(shang)門(men)(men)店、公司直營門(men)(men)店等(deng)各類分(fen)(fen)銷渠道。

 

 

行業上游(you)(you)零部(bu)件(jian)較為(wei)分(fen)散(san)，主要(yao)包(bao)括金屬材料供應商(shang)、塑料材料供應商(shang)、電(dian)子元器件(jian)材料等(deng)，企業如(ru)提(ti)供包(bao)裝材料的三(san)星新材、提(ti)供閥(fa)件(jian)的三(san)花(hua)智控、提(ti)供電(dian)機的萊克股份(fen)等(deng);中游(you)(you)小家電(dian)制造商(shang)按(an)照(zhao)廚衛、家居、個(ge)護三(san)個(ge)類別梳理了(le)相關(guan)企業，如(ru)廚衛領域的美的、九陽、蘇泊爾等(deng);下(xia)游(you)(you)電(dian)商(shang)渠道包(bao)括京東、淘寶(bao)，家電(dian)賣場主要(yao)有國(guo)美電(dian)器、蘇寧易購等(deng)，此外還有公(gong)司自(zi)營門店(dian)、經銷(xiao)商(shang)門店(dian)等(deng)。

 

 

二、行業發展歷程：行業進入全新發展階段

 

中(zhong)國小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)行(xing)(xing)業(ye)發展歷程可(ke)以分為四個階段(duan)(duan)，20世紀80年代中(zhong)期小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)品(pin)開(kai)始進入(ru)普通(tong)消費者(zhe)家(jia)(jia)庭，初期的(de)產(chan)品(pin)包含電(dian)(dian)(dian)風扇、電(dian)(dian)(dian)飯鍋、電(dian)(dian)(dian)熨斗(dou)等(deng)(deng);20世紀90年代新興小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)作為時尚的(de)象征開(kai)始走入(ru)城(cheng)市居民生(sheng)活(huo);2000年后，小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)品(pin)在人們的(de)日(ri)常生(sheng)活(huo)中(zhong)扮演著越來越重(zhong)要的(de)角色，中(zhong)國也開(kai)始成為小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)重(zhong)要的(de)生(sheng)產(chan)基(ji)地;2010年后，產(chan)品(pin)質量(liang)和(he)穩(wen)定性(xing)穩(wen)步(bu)(bu)提(ti)高，健(jian)康、節能(neng)、便(bian)捷、智(zhi)(zhi)能(neng)和(he)養(yang)生(sheng)等(deng)(deng)需(xu)求也刺激(ji)行(xing)(xing)業(ye)進一步(bu)(bu)發展。目前行(xing)(xing)業(ye)進入(ru)多(duo)品(pin)類、高質量(liang)、智(zhi)(zhi)能(neng)化的(de)全新階段(duan)(duan)。

 

 

三、行業政策背景：新一輪家電下鄉促進消費

 

小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)行(xing)業發展(zhan)歷史較久，歷年(nian)來(lai)對(dui)于(yu)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)行(xing)業的(de)政策(ce)(ce)較多(duo)(duo)，此處梳理(li)了(le)2019年(nian)以(yi)來(lai)發布(bu)的(de)重點(dian)政策(ce)(ce)。近年(nian)來(lai)國(guo)務院、國(guo)家(jia)(jia)發改委(wei)、工業和信息化部等(deng)(deng)多(duo)(duo)部門都陸續印發了(le)支持、規范小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)行(xing)業的(de)發展(zhan)政策(ce)(ce)，內容涉及小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)發展(zhan)質(zhi)量(liang)、小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)消費、小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)技(ji)術路(lu)線和小家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)關稅政策(ce)(ce)等(deng)(deng)內容。

 

2022年(nian)(nian)1月(yue)(yue)，國(guo)家(jia)(jia)(jia)發(fa)改委(wei)擬定(ding)《關于(yu)(yu)做好近期促(cu)進消費(fei)工作的(de)(de)(de)通知》，鼓(gu)勵(li)有(you)條件的(de)(de)(de)地方開(kai)(kai)展(zhan)綠(lv)色智能家(jia)(jia)(jia)電(dian)下(xia)鄉，通過企(qi)業(ye)(ye)讓利、降(jiang)低首付比例等方式(shi)，促(cu)進農(nong)村(cun)居(ju)民消費(fei)。支持家(jia)(jia)(jia)電(dian)、家(jia)(jia)(jia)具(ju)等企(qi)業(ye)(ye)開(kai)(kai)展(zhan)“以舊換(huan)(huan)新(xin)”、“以換(huan)(huan)代棄”活(huo)動，加強家(jia)(jia)(jia)電(dian)安全使用(yong)年(nian)(nian)限(xian)標準等宣傳解(jie)讀，鼓(gu)勵(li)家(jia)(jia)(jia)電(dian)合理(li)更新(xin)。2022年(nian)(nian)一(yi)季度(du)，中國(guo)境內(nei)零星爆發(fa)新(xin)型冠狀肺(fei)炎疫情(qing)導致經(jing)濟(ji)增長(chang)受阻，國(guo)務院(yuan)也(ye)于(yu)(yu)2022年(nian)(nian)5月(yue)(yue)制定(ding)了一(yi)攬子穩住經(jing)濟(ji)的(de)(de)(de)政策(ce)措施，其中提(ti)及穩定(ding)家(jia)(jia)(jia)電(dian)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)消費(fei)。總結梳理(li)來看，近年(nian)(nian)來國(guo)家(jia)(jia)(jia)層面對于(yu)(yu)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)政策(ce)關鍵詞在于(yu)(yu)：新(xin)一(yi)輪家(jia)(jia)(jia)電(dian)下(xia)鄉、以舊換(huan)(huan)新(xin)、補貼(tie)消費(fei)、家(jia)(jia)(jia)電(dian)回收。

 

 

 

根據《中國家(jia)電(dian)工(gong)業“十四(si)五(wu)”發展指導意(yi)見(jian)》，明確了“十四(si)五(wu)”時期我國家(jia)電(dian)工(gong)業的(de)總體發展目標為，持續(xu)提升行業的(de)全球競爭力(li)、創新(xin)力(li)和影響力(li)，到2025年，成為全球家(jia)電(dian)科(ke)技(ji)創新(xin)的(de)引領(ling)者。

 

 

四、行業發展現狀

 

1、小家(jia)電產(chan)業園區集中分布在廣東(dong)、浙江

 

截至2022年6月(yue)中(zhong)旬，我國小家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)產(chan)業(ye)(ye)(ye)相(xiang)(xiang)關的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)區共有(you)86個，主要分布在廣東(dong)省(sheng)、浙江(jiang)省(sheng)、河南省(sheng)、江(jiang)蘇省(sheng)，其中(zhong)廣東(dong)省(sheng)共有(you)22個數量(liang)第一。廣東(dong)知名小家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)企業(ye)(ye)(ye)包括美(mei)的(de)(de)(de)集(ji)團、新寶股份、小熊電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)等(deng)。廣東(dong)小家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)相(xiang)(xiang)關產(chan)業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)包括珠海(hai)格力(li)高端(duan)智能電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)(高欄)產(chan)業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、米風電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、美(mei)的(de)(de)(de)廚房(fang)電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)工業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、廣東(dong)美(mei)的(de)(de)(de)廚衛電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)制(zhi)造有(you)限(xian)公司(si)凈飲工業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、美(mei)的(de)(de)(de)生活電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)制(zhi)造有(you)限(xian)公司(si)樓(lou)花(hua)工業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、美(mei)的(de)(de)(de)生活電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)制(zhi)造有(you)限(xian)公司(si)第二工業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、美(mei)的(de)(de)(de)微波電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)工業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、皮阿諾(nuo)櫥柜(ju)·衣柜(ju)·電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)工業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、圣迪威電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)產(chan)業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)、中(zhong)山(shan)市天朗電(dian)(dian)(dian)(dian)器(qi)工業(ye)(ye)(ye)園(yuan)(yuan)(yuan)等(deng)。

 

 

 

 

2、代表性企業產(chan)量在4000萬臺以(yi)上

 

2021年，布局了小家(jia)電(dian)(dian)制造的上市企業(ye)中(zhong)，美(mei)的集團(tuan)、蘇泊爾、九陽股(gu)份、新(xin)寶股(gu)份、小熊(xiong)電(dian)(dian)器(qi)、飛科電(dian)(dian)器(qi)的企業(ye)產(chan)(chan)(chan)量(liang)(liang)均(jun)在4000萬臺(tai)以上，規(gui)模較大，其中(zhong)美(mei)的集團(tuan)家(jia)電(dian)(dian)產(chan)(chan)(chan)品產(chan)(chan)(chan)量(liang)(liang)達(da)到5.85億臺(tai)，產(chan)(chan)(chan)量(liang)(liang)規(gui)模位居(ju)全國第一。從產(chan)(chan)(chan)銷(xiao)(xiao)率來(lai)看，多數企業(ye)基本達(da)到產(chan)(chan)(chan)銷(xiao)(xiao)平衡的狀(zhuang)態(tai)，蘇泊爾呈現(xian)供不應求的局面(mian)，其部(bu)分(fen)產(chan)(chan)(chan)能(neng)需要通過代工(gong)方式(shi)進行補充。小家(jia)電(dian)(dian)產(chan)(chan)(chan)業(ye)的代表性企業(ye)產(chan)(chan)(chan)量(liang)(liang)/銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)情況如下：

 

 

注(zhu)：由于美的集團(tuan)未剝離小家電業務(wu)數(shu)據，此(ci)處美的集團(tuan)數(shu)據囊括所有品(pin)類(lei)家電產品(pin)。

 

3、中國小家電企業市場規模降速(su)上(shang)漲

 

2017-2021年(nian)，中國小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)行(xing)業(ye)市(shi)(shi)(shi)場(chang)規(gui)模(mo)(mo)體(ti)(ti)量整體(ti)(ti)呈現(xian)上(shang)漲趨勢，五年(nian)間復合(he)增(zeng)(zeng)長率達到8.72%。2021年(nian)，小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)行(xing)業(ye)市(shi)(shi)(shi)場(chang)規(gui)模(mo)(mo)體(ti)(ti)量達到1017億元，同比(bi)增(zeng)(zeng)長0.99%。2021年(nian)的小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)市(shi)(shi)(shi)場(chang)，并未(wei)延續2020年(nian)銷(xiao)售熱度，這次“降(jiang)(jiang)溫”的出(chu)現(xian)有多(duo)方原(yuan)因，其中廚房(fang)(fang)類產品銷(xiao)售規(gui)模(mo)(mo)下滑明顯(xian)拖(tuo)累(lei)了(le)行(xing)業(ye)增(zeng)(zeng)速。廚房(fang)(fang)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)自2019年(nian)以(yi)來(lai)已步入(ru)飽和(he)初期，大盤增(zeng)(zeng)長開始疲弱，2020年(nian)受疫(yi)情(qing)防(fang)控影響“宅經濟”火(huo)熱，像(xiang)催化劑一般(ban)，加(jia)速小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)市(shi)(shi)(shi)場(chang)飽和(he);短期來(lai)看，2021年(nian)消(xiao)費者為(wei)謀生計，外(wai)出(chu)工作，下廚頻次降(jiang)(jiang)低，需(xu)求(qiu)減少(shao)(shao)，更新減少(shao)(shao)，使得(de)廚房(fang)(fang)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)市(shi)(shi)(shi)場(chang)規(gui)模(mo)(mo)出(chu)現(xian)負增(zeng)(zeng)長，拖(tuo)累(lei)了(le)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)行(xing)業(ye)整體(ti)(ti)規(gui)模(mo)(mo)增(zeng)(zeng)速。整體(ti)(ti)來(lai)看，小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)行(xing)業(ye)自2019年(nian)后(hou)增(zeng)(zeng)速已下降(jiang)(jiang)明顯(xian)，市(shi)(shi)(shi)場(chang)規(gui)模(mo)(mo)呈現(xian)降(jiang)(jiang)速上(shang)漲。

 

 

注(zhu)：統計品類包含(han)電(dian)(dian)(dian)飯(fan)煲(bao)、電(dian)(dian)(dian)磁爐、電(dian)(dian)(dian)水壺、電(dian)(dian)(dian)壓力(li)鍋、豆漿機(ji)(ji)(ji)、料理機(ji)(ji)(ji)、榨汁機(ji)(ji)(ji)、煎(jian)烤機(ji)(ji)(ji)、養生壺、電(dian)(dian)(dian)蒸燉鍋、掃(sao)地(di)機(ji)(ji)(ji)器(qi)人、洗地(di)機(ji)(ji)(ji)、無線吸塵(chen)器(qi)、電(dian)(dian)(dian)動剃(ti)須(xu)(xu)刀、電(dian)(dian)(dian)動牙(ya)刷(shua)、電(dian)(dian)(dian)吹(chui)風(feng)產品。其中(zhong)2017-2019年度數據不含(han)電(dian)(dian)(dian)動剃(ti)須(xu)(xu)刀、電(dian)(dian)(dian)動牙(ya)刷(shua)、電(dian)(dian)(dian)吹(chui)風(feng)產品市場規模。

 

4、原料價格上漲疊加品牌(pai)升級(ji)推動終端產(chan)品提價

 

2021年，中國廚房小家電產(chan)品(pin)均價(jia)整體(ti)同(tong)比(bi)有(you)(you)所上升，但(dan)具(ju)體(ti)而(er)言(yan)，不同(tong)細分產(chan)品(pin)趨勢各有(you)(you)差異。攪拌機、煎烤(kao)機、原(yuan)汁機、電壓力鍋、電水壺(hu)、電飯煲產(chan)品(pin)均價(jia)同(tong)比(bi)上漲(zhang)約10%左右，尤其攪拌機上漲(zhang)幅度約為(wei)15%，多數(shu)產(chan)品(pin)漲(zhang)幅較大(da)主要(yao)(yao)系因為(wei)2021年鋁、不銹鋼、銅(tong)等(deng)大(da)宗原(yuan)材(cai)料價(jia)格(ge)大(da)幅快速上漲(zhang)，成本上升逐漸傳(chuan)導至終端價(jia)格(ge)所致。部分細分產(chan)品(pin)如豆(dou)漿(jiang)機、果汁機價(jia)格(ge)有(you)(you)所回(hui)落，主要(yao)(yao)系細分市場競爭加劇且消費者(zhe)對(dui)于非必(bi)須產(chan)品(pin)保持理性的購買(mai)心理。

 

家居類(lei)產(chan)品(pin)(pin)及個護(hu)類(lei)產(chan)品(pin)(pin)整體呈現均價上(shang)漲的趨(qu)勢，其中掃地機器(qi)人市場較新，產(chan)品(pin)(pin)設計契(qi)合當下(xia)需求熱點，2021年價格(ge)同比上(shang)漲44%;個護(hu)類(lei)產(chan)品(pin)(pin)如(ru)電(dian)吹(chui)風、電(dian)動(dong)剃須刀(dao)、電(dian)動(dong)牙(ya)刷(shua)等近年來(lai)產(chan)品(pin)(pin)不斷升級，品(pin)(pin)質化(hua)趨(qu)勢明顯，2021年價格(ge)有所上(shang)升。

 

 

五、行業競爭格局

 

1、區域(yu)競(jing)爭(zheng)：珠三角及華東區域(yu)產業競(jing)爭(zheng)實力強

 

截至2022年(nian)6月中(zhong)旬，根(gen)據(ju)中(zhong)國(guo)(guo)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)數據(ju)庫(ku)企(qi)(qi)(qi)查貓，目(mu)前中(zhong)國(guo)(guo)小家電(dian)行業(ye)(ye)的(de)主要(yao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)共有4348家，從企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)主體注冊(ce)地分(fen)(fen)布(bu)(bu)來看(kan)(kan)，中(zhong)國(guo)(guo)小家電(dian)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)主要(yao)分(fen)(fen)布(bu)(bu)在珠(zhu)三(san)角及華東區域，特別以廣(guang)東和浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)為代表，目(mu)前廣(guang)東共有相(xiang)關小家電(dian)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)數2113家，浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)則有1654家。而從小家電(dian)產業(ye)(ye)鏈相(xiang)關上市企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)分(fen)(fen)布(bu)(bu)情況來看(kan)(kan)，兩地也是聚集了眾多(duo)的(de)企(qi)(qi)(qi)業(ye)(ye)，如廣(guang)東的(de)美的(de)集團、格力電(dian)器(qi)、新寶股(gu)(gu)份、小熊電(dian)器(qi)，浙(zhe)(zhe)江(jiang)(jiang)的(de)蘇泊爾、愛仕達(da)、德業(ye)(ye)股(gu)(gu)份等。

 

 

2、企業競爭：市場(chang)劃分三大派(pai)系，佼(jiao)佼(jiao)者各異(yi)

 

根(gen)據各市場(chang)主(zhu)體主(zhu)營產(chan)品(pin)的類型差異，中國小(xiao)家(jia)電(dian)行業可以劃分為(wei)三個(ge)競爭派系。廚(chu)房小(xiao)家(jia)電(dian)領域的主(zhu)要參(can)(can)與(yu)者有美的集團、蘇泊爾、九陽股(gu)份、松下電(dian)器(qi)等;家(jia)居小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)主(zhu)要包括(kuo)掃地(di)機器(qi)人(ren)、洗地(di)機、無線吸(xi)塵(chen)器(qi)等產(chan)品(pin)，參(can)(can)與(yu)者包括(kuo)科沃斯、石頭科技、小(xiao)米(mi)科技、云鯨等品(pin)牌(pai);個(ge)護小(xiao)家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)主(zhu)要包括(kuo)電(dian)吹(chui)風、電(dian)動剃須刀、電(dian)動牙(ya)刷等產(chan)品(pin)，市場(chang)參(can)(can)與(yu)者包括(kuo)戴森、飛利浦、飛科電(dian)器(qi)、松下電(dian)器(qi)、USMILE等。

 

 

綜合來看，目前中國(guo)小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)行業龍頭(tou)企業是美(mei)的(de)(de)集(ji)團，其(qi)小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)業務營收規(gui)模遙(yao)遙(yao)領(ling)(ling)先，但具體至(zhi)三個競爭(zheng)派系(xi)中佼(jiao)(jiao)佼(jiao)(jiao)者各異。廚房小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(以首要產品電(dian)(dian)飯煲(bao)為(wei)例)領(ling)(ling)域(yu)(yu)，2022年前4個月，蘇泊爾市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額(e)達到(dao)30.9%，占(zhan)(zhan)據(ju)第(di)一;美(mei)的(de)(de)集(ji)團、九(jiu)陽(yang)股份(fen)位列第(di)二、三名(ming)，市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額(e)分別(bie)為(wei)26.8%及(ji)(ji)10.2%。家(jia)(jia)居(ju)小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(以首要產品掃地機為(wei)例)領(ling)(ling)域(yu)(yu)，2021年，科(ke)(ke)沃(wo)斯憑借旗(qi)下科(ke)(ke)沃(wo)斯掃地機器人及(ji)(ji)添可(ke)洗地機良好(hao)的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)口碑，占(zhan)(zhan)據(ju)了家(jia)(jia)居(ju)小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)領(ling)(ling)域(yu)(yu)45%的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額(e);小(xiao)米科(ke)(ke)技、石頭(tou)科(ke)(ke)技市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額(e)分別(bie)為(wei)16%及(ji)(ji)14%。在(zai)個護小(xiao)家(jia)(jia)電(dian)(dian)領(ling)(ling)域(yu)(yu)，2021年飛利浦占(zhan)(zhan)據(ju)了24.6%市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額(e)排名(ming)第(di)一，飛科(ke)(ke)電(dian)(dian)器及(ji)(ji)戴森分別(bie)占(zhan)(zhan)據(ju)11.7%及(ji)(ji)10.5%的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)份(fen)額(e)。

 

 

注：廚房(fang)小(xiao)家電電飯煲市場(chang)銷售數(shu)據統計區(qu)間為2022年1月-4月，下同。

 

 

六、行業發展前景及趨勢預測

 

1、行業競爭進(jin)一步(bu)加(jia)劇，家居/個護市場有望引領行業突破(po)

 

中(zhong)國(guo)小家(jia)(jia)(jia)電行(xing)業(ye)發(fa)展歷史較(jiao)久，產品(pin)(pin)早(zao)已走進(jin)千(qian)家(jia)(jia)(jia)萬(wan)戶，從市場(chang)(chang)規模來看，雖總體規模不(bu)斷保持增(zeng)(zeng)長，但(dan)增(zeng)(zeng)速自2019年下降明(ming)顯(xian)。近年來，小家(jia)(jia)(jia)電領域明(ming)顯(xian)涌現(xian)出許多新興品(pin)(pin)牌(pai)，而高端品(pin)(pin)牌(pai)為了搶奪市場(chang)(chang)份額，持續渠道下沉(chen)并(bing)調整(zheng)其產品(pin)(pin)及(ji)價格策略，行(xing)業(ye)競爭有所加劇。隨(sui)著中(zhong)國(guo)居民消費品(pin)(pin)質不(bu)斷升級，越(yue)來越(yue)多高附加值的(de)智能化家(jia)(jia)(jia)居產品(pin)(pin)、個護(hu)產品(pin)(pin)得到市場(chang)(chang)的(de)認(ren)可，典(dian)型(xing)如近年來掃地機(ji)器人市場(chang)(chang)的(de)快速爆發(fa)。展望未來，家(jia)(jia)(jia)居小家(jia)(jia)(jia)電、個護(hu)小家(jia)(jia)(jia)電細分市場(chang)(chang)有望進(jin)一步快速發(fa)展，引(yin)領小家(jia)(jia)(jia)電行(xing)業(ye)規模取得突破(po)增(zeng)(zeng)長。

 

 

2、消費升(sheng)級(ji)帶動產品創(chuang)新，未(wei)來市場(chang)規模(mo)持續走高

 

2021年，由于原(yuan)材料(liao)價格(ge)上(shang)漲、宅經濟減弱、上(shang)年市場(chang)規模基(ji)數較(jiao)大等原(yuan)因(yin)，中國(guo)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)行業(ye)(ye)整(zheng)體(ti)市場(chang)規模增速(su)僅為(wei)0.99%，市場(chang)規模達到1017億(yi)元。展望(wang)未來，廚房小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)目(mu)前(qian)市場(chang)規模占據了小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)行業(ye)(ye)“半壁江山”，但(dan)行業(ye)(ye)、產品較(jiao)為(wei)成(cheng)熟，競(jing)爭(zheng)格(ge)局(ju)穩定，廚房小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)未來增速(su)有(you)所放緩;而(er)家(jia)(jia)(jia)居小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)、個護小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)領域，在消費升級的刺激下，產品也不斷創新(xin)升級，推陳出新(xin)滿(man)足當下需求熱(re)點，行業(ye)(ye)競(jing)爭(zheng)較(jiao)為(wei)充分，行業(ye)(ye)整(zheng)體(ti)成(cheng)長(chang)性良好，未來行業(ye)(ye)將保持(chi)中高增速(su)。經初步測算(suan)，2027年，中國(guo)小(xiao)家(jia)(jia)(jia)電(dian)(dian)行業(ye)(ye)市場(chang)規模約(yue)為(wei)1611億(yi)元。

 

 

 

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