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1、定義

 

家電即家用(yong)(yong)電器(qi)(qi)，是(shi)指以電能來進行驅(qu)動(dong)(或以機械化動(dong)作)的(de)用(yong)(yong)具，在(zai)家庭及類似場所中所使用(yong)(yong)的(de)各種電器(qi)(qi)。除了家庭環境(jing)外，也可用(yong)(yong)于公司或是(shi)工業環境(jing)里(li)。

 

家(jia)電(dian)(dian)根據(ju)習慣一般被分為白(bai)電(dian)(dian)、黑電(dian)(dian)、廚衛家(jia)電(dian)(dian)、清潔家(jia)電(dian)(dian)、個護家(jia)電(dian)(dian)等細分產(chan)品。

 

 

2、產業鏈剖析：上游技術需求增長

 

家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)產(chan)品(pin)(pin)的(de)生產(chan)需要使用金(jin)屬(shu)、塑料(liao)(liao)等原(yuan)材料(liao)(liao)和(he)各類電(dian)(dian)(dian)(dian)子(zi)元器件、壓縮(suo)機、電(dian)(dian)(dian)(dian)機、芯(xin)片(pian)等零部(bu)件，按照產(chan)品(pin)(pin)設計方(fang)案(an)和(he)一(yi)定的(de)工作流程對上述原(yuan)材料(liao)(liao)和(he)零配件進行(xing)加工、組裝，產(chan)出產(chan)品(pin)(pin)后通過一(yi)定的(de)銷售渠道銷售給客戶。隨著智能家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)發展，家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)行(xing)業對于(yu)上游物聯網、人工智能等技術需求也在增長，新(xin)技術正在塑造新(xin)的(de)家(jia)電(dian)(dian)(dian)(dian)產(chan)業鏈。

 

 

中國家電行(xing)業(ye)(ye)(ye)上游(you)主(zhu)要參與(yu)者包(bao)括(kuo)原(yuan)材(cai)料(liao)供(gong)(gong)(gong)應商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)、零部件(jian)供(gong)(gong)(gong)應商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)和技術(shu)供(gong)(gong)(gong)應商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)，原(yuan)材(cai)料(liao)供(gong)(gong)(gong)應商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)代表性企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)有鋼(gang)鐵企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)寶鋼(gang)、塑(su)料(liao)產品(pin)供(gong)(gong)(gong)應商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)巴斯(si)(si)夫等，零部件(jian)供(gong)(gong)(gong)應商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)有三花智控(kong)、美(mei)樂柯等，技術(shu)供(gong)(gong)(gong)應商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)包(bao)括(kuo)華為(wei)等;中游(you)家電行(xing)業(ye)(ye)(ye)代表性企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)有美(mei)的、格力、海(hai)信(xin)、海(hai)爾、蘇泊爾、創(chuang)維、科沃斯(si)(si)等;下游(you)銷(xiao)售渠道主(zhu)要包(bao)括(kuo)淘寶、京東(dong)等電商(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)(shang)平臺，也包(bao)括(kuo)蘇寧易購(gou)等家電專賣店、美(mei)的等品(pin)牌的專營店、沃爾瑪等超市渠道。

 

 

 

行業發展歷程：進入智能家電時代(dai)

 

中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)行(xing)(xing)業(ye)發展(zhan)(zhan)早(zao)期，產(chan)(chan)能、技術(shu)、品牌建設(she)均處于(yu)落后狀態。在政策和(he)需求的推動下，中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)行(xing)(xing)業(ye)發展(zhan)(zhan)迅速，產(chan)(chan)能有了極大(da)的提升，產(chan)(chan)品類(lei)型逐漸豐富，品牌建設(she)初見(jian)成效，技術(shu)水(shui)平突飛(fei)猛(meng)進，行(xing)(xing)業(ye)已經進入智能化發展(zhan)(zhan)階(jie)段。從發展(zhan)(zhan)歷(li)程(cheng)看，中(zhong)國(guo)的家(jia)電(dian)行(xing)(xing)業(ye)發展(zhan)(zhan)大(da)致可分為(wei)五個階(jie)段：

 

 

 

行業政策背景：鼓勵(li)綠色家(jia)電(dian)(dian)和智能家(jia)電(dian)(dian)發展

 

近年來(lai)，多項面向(xiang)家(jia)電(dian)產品(pin)(pin)的國家(jia)產業引導政策(ce)(ce)出臺，給家(jia)電(dian)市場帶來(lai)新(xin)一輪引導和(he)(he)激勵。其政策(ce)(ce)的主要方向(xiang)是鼓勵和(he)(he)引導綠色家(jia)電(dian)消費(fei)和(he)(he)以舊(jiu)換新(xin)家(jia)電(dian)服務，并積極開(kai)展消費(fei)扶貧帶動貧困地區產品(pin)(pin)銷售(shou)，推動智(zhi)能(neng)家(jia)電(dian)產品(pin)(pin)銷售(shou)等。家(jia)電(dian)行(xing)業重點(dian)政策(ce)(ce)匯總(zong)如(ru)下(xia)：

 

 

 

家電行業發展現狀

 

1、家電企業注冊數量：2021年達到(dao)3503家

 

2016-2021年(nian)，中(zhong)國家電行(xing)業(ye)新(xin)注冊(ce)企業(ye)數量波動上升(sheng)，2021年(nian)達到3503家，較2020年(nian)增加307家。截止12月(yue)7日，2022年(nian)中(zhong)國家電行(xing)業(ye)新(xin)增注冊(ce)企業(ye)數量為1634家。

 

 

注：①上述企(qi)(qi)(qi)業(ye)數量(liang)數據統計時(shi)間為2022年12月7日。②企(qi)(qi)(qi)業(ye)數量(liang)數據篩選(xuan)條件(jian)如下：1)搜索(suo)詞條為“家電(dian)”;2)詞條檢索(suo)范圍：經營范圍/產品名稱/企(qi)(qi)(qi)業(ye)名/企(qi)(qi)(qi)業(ye)簡介;3)企(qi)(qi)(qi)業(ye)所(suo)屬行業(ye)：制造業(ye)-電(dian)力機械和器材制造業(ye)-家用電(dian)力器具制造

 

2、家電銷售規模(mo)：2021年達到8811億元

 

2020年(nian)，我(wo)(wo)國(guo)家電銷售(shou)規模(mo)達8333億元，同比下降6.48%。2021年(nian)，我(wo)(wo)國(guo)家電市場(chang)規模(mo)8811億元，同比增(zeng)長(chang)5.7%，增(zeng)長(chang)主要來(lai)自于下沉市場(chang)(覆蓋三線以(yi)下城(cheng)市、縣鎮(zhen)與農(nong)村地區)的家電需求。

 

 

3、家電銷售結構：2021年彩電、生活家電比重上升(sheng)

 

2019-2020年，我國彩(cai)電(dian)、空調銷售(shou)額所(suo)占比例(li)有所(suo)下降，分別由(you)17.14%、24.24%下降至15.46%、19.39%。這兩類體量最大的家電(dian)產品受價格戰影響，出現量、額、價齊(qi)跌的局面。此(ci)外，受“宅經濟”的影響，生(sheng)活家電(dian)、廚(chu)房電(dian)器、洗衣機零售(shou)額比例(li)有所(suo)上升(sheng)，2020年分別為25.65%、19.01%、8.83%。2021年彩(cai)電(dian)和生(sheng)活家電(dian)的比重上升(sheng)至15.78%和25.84%。

 

 

 

細分市場發展現狀

 

1、白電市場：2021年市場規模(mo)增長

 

2016-2021年，中國(guo)白(bai)色家電(dian)行業市場規(gui)模(mo)呈(cheng)現(xian)波動(dong)態勢(shi)。其中，白(bai)色家電(dian)市場規(gui)模(mo)在(zai)2018年達到頂峰，為3713億元(yuan)。2021年中國(guo)白(bai)色家電(dian)市場規(gui)模(mo)為3264億元(yuan)，相比2020年上升(sheng)了3.32%。

 

 

2、黑(hei)電市場：2021年彩電產量下降、零售(shou)額增長

 

黑色電(dian)器中主要包括電(dian)視產(chan)品(pin)，根據(ju)國家(jia)統計(ji)局數(shu)據(ju)，2016-2021年(nian)中國彩色電(dian)視機產(chan)量呈(cheng)現波(bo)動上升趨勢，2021年(nian)達到1.85億臺，較2019年(nian)減少約(yue)500萬(wan)臺，較2020年(nian)減少約(yue)1100萬(wan)臺。

 

 

從彩電(dian)的(de)零(ling)售額(e)看，2016-2021年(nian)呈現波動下降(jiang)趨勢，2017年(nian)達到最(zui)高值為1609億元，2018年(nian)以(yi)來一路下降(jiang)，2021年(nian)彩電(dian)零(ling)售額(e)為1289億元，較2020年(nian)增長6.6%。

 

 

3、廚電市(shi)場(chang)：零售(shou)額波動(dong)變化

 

2016-2021年(nian)中國廚電零售額波動變化，其中2018年(nian)達(da)到最(zui)近4年(nian)最(zui)高值為1559億元，2019年(nian)起有(you)所(suo)下降，2021年(nian)達(da)到1528億元，較(jiao)2020年(nian)增(zeng)長(chang)約7.9%。

 

 

注(zhu)：此處廚(chu)電包括油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗(xi)碗機、集成灶等(deng)。

 

行業競爭格局

 

1、 區域(yu)競爭(zheng)：浙江、廣東家電企業眾多

 

根據企(qi)查(cha)貓數據，中國家(jia)電(dian)企(qi)業主要集中于(yu)廣東、浙(zhe)江、山東、江蘇等省份，其(qi)中廣東和浙(zhe)江的家(jia)電(dian)公司最多，均超(chao)過1.6萬家(jia)。

 

 

注：數據截止2022年12月(yue)7日。

 

2、 家電上市(shi)公司(si)營收排名：美的(de)集(ji)團排名第一

 

2022年上(shang)半年，A股家電上(shang)市公司整體(ti)實現營業收入(ru)達到7006億(yi)元，同比增長3.67%。美的集(ji)團營收達到1826.61億(yi)元排(pai)名第一(yi)，海爾智(zhi)家營收達到1218.58億(yi)元排(pai)名第二，格(ge)力電器營收總計952.22億(yi)元排(pai)名第三。

 

 

 

行業發展(zhan)前(qian)景及(ji)趨勢預測

 

1、 行業發展趨勢

 

海(hai)外(wai)(wai)并(bing)購頻發：家電全球(qiu)化進入新時代(dai)，新一輪的(de)全球(qiu)化將伴隨著大(da)量的(de)海(hai)外(wai)(wai)資產和品(pin)牌并(bing)購，中國家電龍(long)頭(tou)沖進全球(qiu)一線品(pin)牌的(de)速(su)度將明顯(xian)加快，海(hai)外(wai)(wai)市場的(de)業(ye)務(wu)潛力也正在顯(xian)現。

 

智能(neng)(neng)家電需求(qiu)增(zeng)長：智能(neng)(neng)家電滿足(zu)了消費者對于效率(lv)、消費體(ti)驗的追求(qiu)。在人工智能(neng)(neng)、物聯網(wang)等技術的賦能(neng)(neng)之下(xia)，智能(neng)(neng)家電將逐(zhu)漸(jian)進入更多家庭、職場，并且逐(zhu)漸(jian)形成較為完善的生態系統(tong)。

 

新產(chan)品研(yan)發(fa)加(jia)快：新一(yi)代的(de)年輕消費者(zhe)對于家(jia)電產(chan)品的(de)需(xu)求更加(jia)多樣化(hua)，這將促使家(jia)電企業(ye)不斷推陳出(chu)新，加(jia)快新產(chan)品研(yan)發(fa)步伐(fa)，以(yi)應對不斷變化(hua)的(de)市場需(xu)求。

 

 

2、 行業發展前(qian)景：2027年家電零售額或將(jiang)超萬億

 

隨著(zhu)下沉市場規模擴張、智(zhi)能(neng)家(jia)電(dian)需(xu)求增(zeng)長以(yi)及(ji)營銷方(fang)式的多樣化，我國家(jia)電(dian)市場的新增(zeng)和替換需(xu)求空間仍然十分巨大。預計家(jia)電(dian)行業市場零(ling)售額增(zeng)速(su)在5%左(zuo)右，到2027年(nian)我國家(jia)電(dian)行業零(ling)售額將突破(po)11808億(yi)元。

 

 

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